Attrarre giovani talenti nel mondo Advertising: il caso di successo di Dentsu Italia

Un’esperienza di Talent Attraction unica, semplice e digitale per coinvolgere, accogliere e selezionare nuove persone interessate a questa Industry

Contesto

Le aziende stanno diventando sempre più "service-centric" e, indipendentemente dalla Industry, non diminuisce la richiesta di personale. Ciò significa che il vero business è nelle persone e nel loro talento, in una rinnovata alleanza con la propria azienda.

  • 1/3 della forza lavoro cambierà Employer entro la fine dell'anno e circa il 40% anche industry.
  • Più dell'80% delle persone intervistate da uno studio Mercer si sente vicina al burnout.
  • A d oggi sono 4 gli aspetti fondamentali per la GenZ: il trattamento economico (41%), la stabilità (33%), la possibilità di fare carriera (32%), l'autonomia (30%).

Per questo è necessario guardare agli obiettivi di HR non come a delle attività a sé stanti, ma come ad un sistema HR,
che lavora in maniera integrata e parallela su quattro R:

  1. Recruit
  2. Retain
  3. Reskill
  4. Redesign

Obiettivi

Dentsu Italia ha scelto glickon come partner strategico e tecnologico per creare esperienze di candidatura e incontro con il brand che rispecchiassero la propria identità e che fossero significative e differenzianti per il pubblico target.

Il percorso di collaborazione, iniziato nel 2017, ha permesso di raccogliere +3.675 candidature attraverso la piattaforma glickon.

Due attività, un'unica strategia People:

  • Pre-screening: verificare in maniera agile, digitale e oggettiva la preparazione e l'attitudine dei talenti rispetto a specifici ambiti di competenza.
  • Employer Branding, eventi e Career Day: presentare il brand, raccogliere istantaneamente i dati delle persone interessate e dare loro l'opportunità di entrare in contatto e conoscere Dentsu ancora prima del colloquio, acquisendo un vantaggio competitivo.

3.765

Candidature raccolte

898

Risposte ai quesiti

10,15%

Percentuale di talenti valutati interessanti

Focus on: Non solo people engagement ed empowerment, ma soprattutto un lavoro sull’ employee thriving.

La nuova frontiera dell’esperienza di lavoro, che mira a far fiorire il talento di ciascun*.

Dentsu Italia e glickon hanno co-creato un’esperienza di Employer Branding distintiva e specifica per aree professionali, con l’obiettivo di accogliere, orientare e far avvicinare al mondo advertising profili Junior e neolaureati.

Completion rate: 97%

Percentuale di completamento delle challenge Glickon da parte dei candidati Dentsu (benchmark Glickon: 91,22%).

IL FEEDBACK DEL CLIENTE
Erika De Martiis @ Dentsu Italia
HR Business Partner
Glickon è la piattaforma digitale che ci sta aiutando nel tracciare il flusso dei nostri candidati junior attraverso una modalità smart e differenziante che da un lato avvicina le persone al nostro brand e dell'altro facilita il pre-screening dei candidati.

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